Meta description — описание страницы в выдаче

meta description — краткое описание страницы. Поисковик обычно берёт его для сниппета: два-три серых предложения под синей ссылкой.

<meta name="description" content="Ремонтируем холодильники всех марок на дому в Казани. Выезд мастера в день обращения, диагностика бесплатно, гарантия на работы 2 года.">

На что оно влияет

Не на позиции. Поисковые системы давно не используют description как фактор ранжирования — можно не пытаться напихать туда ключевых слов.

На кликабельность. Из десяти ссылок в выдаче человек выбирает одну, и выбирает по заголовку и описанию. Хорошее описание отвечает на вопрос «почему стоит зайти именно сюда»: сроки, цена, наличие, гарантия, охват.

Косвенно это влияет и на позиции: страницы, которые люди чаще выбирают в выдаче, со временем поднимаются.

Длина

50–160 символов. Короче — теряется место, которое можно было занять; длиннее — обрежется многоточием. На мобильных видно меньше, поэтому главное ставьте в начало.

Как написать

• Одно конкретное обещание плюс детали, снимающие сомнения: «Выезд в день обращения», «340 моделей в наличии», «Расчёт за 10 минут».
• Живой язык, законченные предложения. Не набор фраз через запятую.
• Ключевой запрос — естественно, один раз. Поисковик подсвечивает совпадения с запросом жирным, и это заметно в выдаче.
• Без обещаний, которые нельзя подтвердить. «Лучшие цены в России» — и бесполезно, и рискованно с точки зрения закона о рекламе.
• Своё для каждой страницы. Одинаковые описания на сотне карточек товара — дубли, и поисковик их просто не использует.

Почему в выдаче не мой текст

Поисковик показывает description далеко не всегда. Если он решит, что фрагмент из текста страницы лучше отвечает на запрос, он возьмёт этот фрагмент. Это нормально и часто даже полезно: сниппет подстраивается под конкретный запрос.

Систематическая замена описания — сигнал, что оно слишком общее или не связано с содержимым страницы.

На больших каталогах

Писать описания вручную для десяти тысяч карточек невозможно, и не нужно. Соберите шаблон из данных товара:

{Название} — купить в {город}. {Характеристика}, цена {цена} ₽. Доставка за {срок}, гарантия {срок}.

Это лучше, чем пустота, и лучше, чем одинаковый текст. Для важных страниц — категорий, посадочных, статей — пишите руками.

Как проверить

• Пункт аудита «Meta description»: показывает текст и длину. «Уникальность Description» — совпадения между страницами.
• Вручную: Ctrl+U → поиск по description.
• Проверьте, что тег не задан дважды (шаблон + SEO-плагин) — при двух тегах поисковик берёт непредсказуемый.