Атрибут rel у ссылок: nofollow, sponsored, ugc

Каждая исходящая ссылка передаёт часть авторитета вашего сайта на чужой. Атрибут rel — способ сказать поисковику, как относиться к конкретной ссылке.

Значения

<a href="https://partner.ru" rel="nofollow">обычная непроверенная ссылка</a>
<a href="https://reklama.ru" rel="sponsored">реклама, платное размещение</a>
<a href="https://forum.ru/user" rel="ugc">ссылка из комментария или отзыва</a>

• nofollow — «я за эту ссылку не ручаюсь». Универсальный вариант.
• sponsored — ссылка размещена за деньги или по бартеру. Обязательна для рекламы и партнёрских программ.
• ugc (user generated content) — ссылка добавлена пользователем: комментарий, отзыв, профиль, форум.

Значения комбинируются: rel="ugc nofollow".

Почему это важно

Продажа ссылок без пометки — прямое нарушение правил поисковых систем, и наказывают за него не только продавца, но и покупателя. А открытые для ссылок комментарии без ugc/nofollow за пару месяцев превращаются в спам-помойку, за которую отвечает ваш домен.

Обратная крайность тоже вредна: если закрыть nofollow вообще все внешние ссылки, сайт выглядит неестественно. Ссылки на источники, ГОСТы, документацию, официальные сайты партнёров — нормальная часть полезного контента, и закрывать их не нужно.

Nofollow на всю страницу

Отдельная история — глобальный запрет:

<meta name="robots" content="nofollow">

Это уже не про одну ссылку, а про все ссылки страницы сразу: робот не пойдёт ни по одной из них. На главной или в разделе-каталоге такая строка обрывает роботу маршрут по сайту — внутренние страницы он найдёт разве что через карту сайта. Ставить её осмысленно почти негде; если она есть — почти наверняка попала случайно.

Как проверить

• Пункты аудита «Переход по ссылкам (nofollow)» — про глобальный запрет, и «Внешние ссылки» — про исходящие.
• Вручную: Ctrl+U и поиск по rel=.

Как исправить

1. Проставьте sponsored всем рекламным и партнёрским ссылкам — это требование, а не рекомендация.
2. Настройте CMS так, чтобы ссылки из комментариев и отзывов автоматически получали ugc nofollow. В WordPress это поведение по умолчанию, в самописных движках — задача разработчика.
3. Уберите глобальный nofollow из мета-тега, если он не поставлен намеренно.
4. Ссылки на авторитетные источники в статьях оставьте открытыми.

Что nofollow не делает

Он не запрещает индексацию страницы, на которую ведёт: если на неё есть хоть одна открытая ссылка с другого сайта, она попадёт в индекс. Чтобы убрать страницу из выдачи, нужен noindex.