Поисковые системы оценивают, отвечает ли страница на запрос человека. Текст — основной материал для этой оценки: по нему определяют тему, полноту и экспертность.
Про объём
Официальной нормы нет. Практический ориентир: меньше 300 слов — повод присмотреться. Такие страницы часто попадают в категорию «тонкого контента» — формально существуют, а ответа не дают.
Но объём — следствие, а не цель. Карточка товара с характеристиками, ценой, фотографиями и отзывами прекрасно работает и на 150 словах. А статья на 3000 слов «для объёма» проигрывает конкуренту, который ответил на вопрос в первых двух абзацах.
Правильная постановка вопроса: закрывает ли страница задачу человека, который на неё пришёл. Если да — объём достаточен.
Что делает контент полезным
Ответ на конкретный вопрос в начале. Человек пришёл узнать цену — цена должна быть видна сразу, а не после трёх экранов истории компании.
Конкретика вместо общих слов. «Индивидуальный подход и высокое качество» не значат ничего. «Замер бесплатно, монтаж за 1 день, гарантия 3 года» — значат.
Собственный опыт и данные. Расчёты, фотографии своих работ, реальные кейсы, цифры. Это то, чего нет у переписанных друг у друга текстов, и то, что поисковики научились ценить.
Структура. Подзаголовки, списки, таблицы — по такой странице можно пробежать глазами и найти нужное.
Актуальность. Цены прошлого года и упоминания устаревших моделей роняют доверие мгновенно.
Иллюстрации с подписями. Фотографии своих работ, схемы, таблицы — они удерживают внимание и сами приводят трафик из поиска по картинкам, если у них заполнен alt.
Что считается плохим контентом
- Копипаст. Текст, скопированный у производителя или конкурента, есть на сотне сайтов; попасть с ним в топ нельзя.
- Рерайт ради объёма — пересказ того же самого другими словами.
- Сгенерированный текст без проверки. Дело не в том, что он написан нейросетью, а в том, что он не проверен и не добавляет ничего нового.
- Переспам ключами. Фразы, вставленные в неестественных падежах, читаются сразу и наказываются.
- Пустые категории и страницы-заглушки — их лучше закрыть от индексации, пока наполнения нет (noindex).
Пустая страница — не всегда проблема
Страница контактов, форма заявки, страница благодарности — по 50 слов, и это нормально: они решают свою задачу. Если аудит показал мало текста на такой странице, ничего чинить не нужно.
Смотреть стоит на страницы, которые должны приводить трафик: категории каталога, услуги, статьи, посадочные под рекламу.
Как проверить
- Пункт аудита «Объём контента» — примерное число слов в видимом тексте.
- Пункт «Соотношение текст / HTML» — не спрятан ли текст за горой разметки.
- Честная проверка вручную: откройте страницу глазами человека с улицы и спросите себя, ответила ли она на его вопрос за 15 секунд.