Частотность — сколько раз фразу вводили в поиск за месяц. Это способ понять, есть ли спрос вообще и какие страницы делать в первую очередь.
Главный русскоязычный источник — Яндекс Вордстат (wordstat.yandex.ru), бесплатный, с авторизацией. Для Google — Keyword Planner внутри Google Ads.
Три вида частотности
Вордстат по умолчанию показывает широкую частотность — сумму по всем фразам, содержащим ваши слова в любом порядке и с любыми добавками. Запрос кондиционер покажет заодно «ремонт кондиционера», «кондиционер для белья» и «кондиционер бу Тольятти».
Операторы уточняют:
| Запись | Что считает |
|---|---|
кондиционер купить |
широкая: всё, где встречаются оба слова |
"кондиционер купить" |
только эта фраза, в любой словоформе и порядке |
"!кондиционер !купить" |
точно эти словоформы, без изменений |
Разница огромна: широкая частотность бывает в десятки раз выше точной. Планировать по широкой — значит ждать трафика, которого нет.
Что число не означает
Это не прогноз посещаемости. Даже первое место в выдаче даёт не все показы, а долю кликов — обычно 20–30% по коммерческому запросу, и это до вычета рекламных блоков, карт, товарных галерей и быстрых ответов, которые забирают внимание сверху.
Это не число покупателей. Часть запросов вводят конкуренты, студенты, роботы и сотрудники сервисов.
Это прошлое, а не будущее. Вордстат показывает историю; у сезонных тем (кондиционеры, шины, ёлки) смотреть надо помесячную динамику, иначе летние цифры примете за годовую норму.
Регион нужно выставлять руками. По умолчанию — вся Россия. Если вы работаете в одном городе, включайте региональность, иначе спрос выглядит в разы больше реального.
Как этим пользоваться
- Соберите фразы (семантическое ядро).
- Снимите точную частотность по региону.
- Отбросьте нулевые — под них страницы не делают.
- Отсортируйте кластеры по суммарной частотности: с чего начинать, видно сразу.
- Высокочастотные общие фразы («кондиционеры») трезво оцените: конкуренция там максимальная, а намерение размыто. Деньги обычно приносят средне- и низкочастотные конкретные запросы.
Почему у нас частотность может не показываться
Официальный доступ к данным Вордстата требует ключа Яндекс Директа, к Google — аккаунта Google Ads с активными кампаниями. Без ключей мы не показываем никаких чисел — пустое поле честнее, чем выдуманная оценка, которую вы примете за факт и заложите в бюджет.
Сам список фраз при этом собирается по-настоящему: с вашего сайта и из живых поисковых подсказок Яндекса и Google. Подключите ключ — появятся и цифры спроса, и они будут настоящими.