Кластеризация — группировка запросов по смыслу так, чтобы каждая группа стала одной страницей. Это шаг между семантическим ядром и структурой сайта.
Пример. Фразы «купить кондиционер», «кондиционер цена», «кондиционеры каталог» — один кластер, одна страница каталога. А «установка кондиционера» — уже другой: человек ищет услугу, а не товар, и посадочная страница ему нужна другая.
Зачем это
Одна страница — один запрос-намерение. Если запихнуть в страницу и продажу, и монтаж, и ремонт, она будет посредственно отвечать на все три и проиграет специализированным страницам конкурентов.
Обратная ошибка — дробление. Отдельные страницы под «купить кондиционер» и «кондиционер купить» — это дубли, которые конкурируют между собой и делят вес.
Как определить, объединять или разделять
Правило выдачи. Вбейте обе фразы в поиск и сравните первую десятку. Если в обеих выдачах 4–5 одинаковых адресов — поисковик считает запросы одной темой, и это один кластер. Если пересечений почти нет — темы разные.
Это самый надёжный способ: он опирается не на догадки, а на то, как поисковик уже решил.
Здравый смысл. Разное намерение — разные кластеры («купить» и «как выбрать»). Разный объект — разные кластеры («кондиционер» и «сплит-система канальная»). Разная география — обычно разные страницы, если у вас есть филиалы.
Как это делаем мы
Инструмент «Семантика и аудитория» группирует фразы по общим значимым словам и приводит слова к начальной форме, чтобы «кондиционеры», «кондиционера» и «кондиционер» попали в одну группу. Это быстрая и предсказуемая кластеризация: она даёт рабочий каркас структуры, который дальше можно поправить руками.
Полная кластеризация «по выдаче» требует тысяч запросов к поисковику по каждой фразе — это отдельные платные сервисы (Key Collector, Rush Analytics, Just-Magic). Если ядро большое и цена ошибки высока, есть смысл прогнать его там; для сайта на 20–50 страниц хватает смысловой группировки и проверки спорных пар вручную.
Что делать с кластерами
- Один кластер — одна страница. Главная фраза кластера идёт в H1 и Title, остальные — в подзаголовки и текст естественным образом.
- Кластеры выстраиваются в дерево: разделы, подразделы, карточки. Это и есть структура сайта.
- Между родственными кластерами ставится перелинковка — из категории в подкатегории и обратно.
- Коммерческие кластеры становятся группами объявлений в рекламе: одна группа — одна посадочная (про намерение).
Частая ошибка
Создать страницы под все кластеры сразу и оставить их полупустыми. Десять страниц с двумя абзацами каждая работают хуже, чем три полноценные. Стройте по частотности: сначала кластеры с наибольшим спросом, остальные — по мере готовности контента.