Перелинковка — ссылки с одних страниц сайта на другие. Это одновременно навигация для человека, маршрут для поискового робота и способ распределить накопленный авторитет между страницами.
Что дают внутренние ссылки
Обход. Робот находит страницы, переходя по ссылкам. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка (её называют «сиротой»), может вообще не попасть в индекс — даже если она есть в карте сайта.
Передача веса. Авторитет, накопленный главной и популярными статьями, перетекает по ссылкам вглубь. Чем больше внутренних ссылок ведёт на страницу, тем важнее она выглядит для поисковика.
Понимание темы. Текст ссылки (анкор) говорит, о чём страница, на которую она ведёт.
Поведение людей. Уместная ссылка на смежный материал удерживает посетителя: он смотрит вторую страницу вместо того, чтобы вернуться в выдачу.
Как выстроить
Правило трёх кликов. До любой важной страницы — не больше трёх переходов от главной. Глубже робот заходит реже, а человек почти никогда.
Осмысленные анкоры. Как выбрать тепловой насос работает; здесь, тут, подробнее не говорят ни человеку, ни поисковику ничего.
Ссылки из текста, а не только из меню. Меню одинаково на всех страницах, и вес по нему размазывается ровно. Ссылка из статьи на смежную статью — сильный и точный сигнал.
Хлебные крошки. Цепочка «Главная → Каталог → Ножи → Сантоку» помогает и навигации, и роботу понять структуру. Их стоит вынести в микроразметку — тогда путь показывается в выдаче вместо длинного адреса.
Блоки «похожее» и «с этим покупают» — простой способ связать карточки между собой.
Ссылки на важные страницы — с главной. Она обычно самая авторитетная, и то, на что она ссылается, поднимается вместе с ней.
Чего избегать
- Сотни ссылок на странице. Вес делится между всеми; при трёхстах ссылках каждой достаются крохи. Разумный ориентир — до 100–150.
- Ссылки, спрятанные в JavaScript без обычного
href. Робот их может не увидеть:
<!-- робот такую ссылку не считает ссылкой -->
<span onclick="location='/catalog'">Каталог</span>
<!-- а такую считает -->
<a href="/catalog">Каталог</a>
- Одинаковый анкор на разные страницы — поисковик не понимает, какая из них главная по запросу.
- Битые и пустые ссылки.
- Ссылки на страницы с редиректом — ставьте сразу финальный адрес.
- Непомеченные рекламные ссылки наружу — им нужен rel="sponsored" или nofollow.
Как проверить
- Пункт аудита «Внутренняя перелинковка» показывает число внутренних ссылок на странице.
- Страницы-сироты ищут краулерами (Screaming Frog, Netpeak Spider): выгружаете все адреса из карты сайта и сравниваете с найденными по ссылкам.
- В Яндекс Вебмастере отчёт «Внутренние ссылки» показывает страницы без входящих ссылок и битые внутренние переходы по всему сайту.