Семантическое ядро — это список поисковых фраз, по которым ваши будущие клиенты ищут то, что вы продаёте. Не то, как вы называете свои услуги, а то, как их называют люди: не «услуги климатической техники», а «установка кондиционера цена».
Зачем оно нужно
Структура сайта. Из ядра видно, сколько на самом деле нужно страниц: если «ремонт холодильников» и «ремонт стиральных машин» ищут отдельно, это две страницы, а не одна «ремонт бытовой техники».
Тексты. Заголовок, Title и описание пишутся под конкретный запрос, а не наугад.
Реклама. Из коммерческой части ядра собираются группы объявлений и фразы для показа.
Оценка спроса. Видно, есть ли вообще люди, которые это ищут, и сколько их.
Откуда берутся запросы
С вашего сайта. Заголовки, названия услуг и товаров — это база: сайт уже говорит о себе словами, которые можно проверить на спрос. Наш инструмент «Семантика и аудитория» начинает именно с этого — разбирает содержимое сайта.
Живые подсказки поисковиков. Строка поиска Яндекса и Google подсказывает продолжения фраз — это и есть реальные запросы живых людей. Мы забираем их автоматически.
Вордстат (wordstat.yandex.ru) — главный русскоязычный источник: показывает частотность и правую колонку «похожие запросы».
Ваша аналитика. Отчёты по поисковым запросам в Яндекс Вебмастере и Google Search Console показывают, по каким фразам вас уже находят. Часто там обнаруживаются страницы, случайно занявшие позиции по неожиданным словам.
Люди. Как формулируют клиенты в переписке и по телефону, как называют товар менеджеры, что пишут в отзывах. Профессиональный жаргон и клиентский язык часто расходятся, и продвигаться нужно на клиентском.
Что выкинуть
- Не ваш регион или не ваша услуга. «Ремонт холодильников Минск», если вы в Казани.
- Запросы конкурентов по бренду. В органике по ним не продвинуться, в рекламе — риск претензии.
- Мусор: «бесплатно», «своими руками», «скачать» — если вы продаёте, а не обучаете.
- Нулевая частотность — фразы, которые никто не ищет.
Чистка — половина работы. Ядро из 200 честных фраз лучше, чем из 5000 со свалкой.
Что дальше
Собранные фразы группируются по смыслу — это кластеризация; каждый кластер получает свою страницу. Затем фразы делятся по намерению: коммерческие идут в каталог и в рекламу, информационные — в статьи и блог.
Как выглядит результат у нас
Инструмент «Семантика и аудитория» отдаёт готовое ядро: фразы, их принадлежность к кластеру, тип намерения и — если подключён источник частотности — оценку спроса. Ядро выгружается в CSV, а коммерческая часть автоматически становится основой черновика рекламной кампании.