Объявление в поиске состоит из заголовка, второго заголовка, текста и ссылки. У каждого элемента жёсткий лимит символов — превысили, и объявление просто не сохранится.
Лимиты
| Элемент | Лимит |
|---|---|
| Заголовок | 56 символов |
| Второй заголовок | 30 символов |
| Текст объявления | 81 символ |
| Отображаемая ссылка | 20 символов |
| Уточнения | 25 символов каждое, до 66 суммарно |
| Быстрые ссылки | до 8 штук, по 30 символов заголовок |
Эти же ограничения соблюдает наш черновик кампании: тексты, которые он собирает, гарантированно проходят по длине.
Важно: второй заголовок показывается не всегда — система решает сама, исходя из ширины экрана и конкуренции. Поэтому первый заголовок должен быть самодостаточным, а второй — усиливать, а не договаривать начатую мысль.
Как писать в такой тесноте
- Главное — в первый заголовок, желательно с ключевой фразой: подсветка совпадения с запросом заметно повышает кликабельность.
- Конкретика вместо прилагательных. «Замер за 1 день» лучше, чем «оперативный выезд».
- Цена, срок, гарантия, район — именно они отсеивают нецелевых и повышают конверсию, даже ценой снижения CTR.
- Одна группа — одна посадочная страница. Объявление про монтаж должно вести на страницу монтажа, а не на главную.
- Никаких обещаний, которых нет на странице. Расхождение бьёт по конверсии и по модерации сразу.
Что запрещает закон и модерация
Реклама в России регулируется 38-ФЗ «О рекламе», и ответственность лежит на рекламодателе, а не на площадке:
- Превосходная степень без подтверждения — «лучший», «№1», «самый дешёвый». Нужны документы, подтверждающие первенство, иначе это нарушение.
- Сравнение с конкурентами по названию — прямой путь к претензии.
- Цены без условий: если написано «от 990 ₽», такая позиция должна реально существовать.
- Отдельные тематики требуют документов: медицина (лицензия и предупреждение о противопоказаниях), финансы, БАДы, алкоголь и табак (запрещены), детские товары, недвижимость по ДДУ.
- Персональные данные и «мы знаем, что вы искали» — запрещённые приёмы.
- Маркировка рекламы (ЕРИР). С 2022 года интернет-реклама маркируется: токен, отчётность оператору рекламных данных. За отсутствие маркировки штрафуют. Крупные площадки берут это на себя, но ответственность всё равно на рекламодателе — проверьте, что маркировка настроена.
Почему объявление отклонили
Частые причины: превосходная степень, отсутствие обязательного предупреждения в регулируемой тематике, несоответствие текста посадочной странице, битая ссылка, недоступная страница, отсутствие контактов и реквизитов на сайте, неработающий HTTPS.
Модерация проверяет и сам сайт: если страница отдаёт ошибку или на ней нет данных о продавце, объявление не пропустят независимо от текста.
Что делает наш черновик кампании
Инструмент «Размещение рекламы» собирает группы объявлений из коммерческих кластеров ядра, пишет заголовки и тексты в пределах лимитов и размечает ссылки UTM-метками. Тексты составляются из того, что сайт сам о себе говорит — Title, описание, H1, — без обещаний, которые нечем подтвердить: за них по закону отвечает рекламодатель.
Это черновик: перед загрузкой в кабинет его нужно прочитать, поправить формулировки под свою специфику и добавить минус-слова.